Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки | Нир Эяль Hooked: How to Build Habit-Forming Products

Артикул: 82857
Нет на складе
Есть в наличии
0 грн
0 грн
Характеристики:
  • Язык издания:
    Русский
  • Год издания:
    2014
  • Переплет:
    Твердый переплет
  • Формат:
    145х215 мм (средний формат)
  • Количество страниц:
    224
  • Переводчик:
    Сергей Филин
Нет на складе
Есть в наличии
0 грн
0 грн
Способы доставки
  • Службой «Укрпочта Экспресс»
  • Службой «Новая Почта»
Способы оплаты
  • Оплата при получении (наложенный платёж)
  • Оплата картой онлайн
Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки

Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки

0 грн
0 грн
Полное описание

о книге

Почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые - нет? Как некоторые продукты формируют в нас привычки? Есть ли у этих продуктов какие-то схожие черты и паттерны?

Эта книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Продукты, которые формируют привычки, позволяющие регулярно возвращать потребителей без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы.

Эта книга, полезная для маркетеров, дизайнеров, предпринимателей и всех, кто интересуется поведением потребителей, предлагает читателям

рекомендации по формированию устойчивых привычек;
практические шаги для создания продуктов, которые будут нравиться потребителям;
обзор инструментов, используемых Pinterest, Twitter, Instagram и другими продуктами, привлекают потребителя и способствуют формированию привычек.


Раскрывает сразу несколько тем: бизнес, психология, убеждения и дизайн продуктов.

Для кого эта книга?

Это книга для маркетеров и предпринимателей. И для тех, кто интересуется маркетингом и поведением потребителя и хочет понять, почему некоторые продукты формируют в нас привычки, а некоторые - нет.

об авторе

Преподаватель (вел лекции в Стэнфордской школе бизнеса), предприниматель, автор (пишет для Forbes, TechCrunch, Psychology Today).

Цитаты из книги

Мы на крючке
Университетское исследование, проведенное в 2011 году, показало: люди проверяют свои телефоны 34 раза в день. Однако специалисты считают, что на самом деле они делают это гораздо чаще - почти 150 раз! Давайте посмотрим правде в глаза - мы на крючке.

Кто выиграет?
Организации, ориентированные на формирование привычек, привязывают свои продукты к повседневным делам и обычным чувством пользователей. Например, именно привычка заставляет занудьгувшу человека заглянуть в Twitter. Выигрывает тот, чье название первой приходит в голову.

эффект дефицита
Исследователи решили выяснить, как люди оценят печенье, которое они положили в две одинаковые стеклянные банки. Количество печенья отличалась, в одной - десять штук, в другой - всего две. Какое из них показалось людям вкуснее?

триггер
Триггер - искра, которая запускает его двигатель. Триггеры бывают двух типов: внешние и внутренние. Формируют привычку продукты начинают влиять на пользователей с помощью внешних триггеров, скажем электронное письмо, ссылка на сайт или значка приложения в телефоне.

переменная вознаграждения
Известно, что когда мозг ожидает награду, резко увеличивается уровень нейротрансмиттера дофамина. У человека угнетается активность областей, отвечающих за суждения и размышления, и активизируются области, соответствующие по желанию.

инвестиция
Инвестиция - это когда пользователь что-то вкладывает в продукт: время, данные, усилия, социальный капитал или деньги. К инвестициям относятся приглашения друзей, настройка преимуществ, обучение новым функциям. Ведь все это позволяет в следующий раз получить еще больше удовольствия.

Об авторе
Нир Эяль
Нир Эяль

Преподаватель (вел лекции в Стэнфордской школе бизнеса), предприниматель, автор (пишет для Forbes, TechCrunch, Psychology Today).

Характеристики
Автор:
Язык издания:
Русский
Год издания:
2014
Переплет:
Твердый переплет
Формат:
145х215 мм (средний формат)
Количество страниц:
224
Переводчик:
Сергей Филин
ISBN:
978-5-00057-207-8
Дополнительно:
Закладка-ляссе

Информация о технических характеристиках, комплекте поставки, стране изготовления, внешнем виде и цвете товара носит справочный характер и основывается на последних доступных к моменту публикации сведениях

Твой отзыв поможет мне сделать правильный выбор
Написать отзыв
Имя*
Ваш Email отображаться не будет
Введите комментарий*