Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов | Ян-Бенедикт Стенкамп Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge

Артикул: 561451
Нет на складе
Есть в наличии
420 грн
0 грн
Характеристики:
О книге:
О чем книга «Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов» О товарах под собственными марками, которые в современном мире мало чем уступают торговым маркам производителей. О том, как розничные магазины выстраивают стратегии в отношении собственных марок и как производители традиционных брендов конкурируют с собственными марками сетей, если вообще это делают. Розничные компании и их Privatelabels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Почему книга «Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов» достойна прочтения Богатый эмпирический материал по разным странам. Нет волшебных средств, но есть креативные маркетинговые стратегии. Как их придумывать и применять? Собственные марки торговых сетей: их много и они подобны многоголовой Гидре из греческой мифологии. «Отрубание голов» — единственно ли верное решение? Ценовое стимулирование: как не переборщить? Примеры конкуренции и сотрудничества с собственными марками крупнейших мировых торговых сетей. Много интересных фактов об известных магазинах и товарах Для кого эта книга Для руководителей производственных и торговых компаний, маркетологов, экспертов. Кто авторы Нирмалья Кумар — приглашенный профессор маркетинга Лондонской бизнес-школы. Один из ведущих мировых специалистов по стратегии и маркетингу. Автор 6 книг, 5 из которых опубликованы в HarvardBusinessPress. Работал в качестве коуча и консультанта с более чем 50 компаниями из списка Fortune 500 в 60 различных странах. Ян-Бенедикт Стенкамп — заслуженный профессор маркетинга от фонда К. НоксаМэсси, председатель отделения маркетинга бизнес-школыКинэн-Флэглер в Университете Северной Каролины в Чейпел-Хилл. Одновременно является исполнительным директором AiMark, всемирного исследовательского центра. Автор более 150 научных публикаций.
Нет на складе
Есть в наличии
420 грн
0 грн
Способы доставки
  • Службой «Укрпочта Экспресс»
  • Службой «Новая Почта»
Способы оплаты
  • Оплата при получении (наложенный платёж)
  • Оплата картой онлайн
Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

420 грн
0 грн
Полное описание
О чем книга «Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов» О товарах под собственными марками, которые в современном мире мало чем уступают торговым маркам производителей. О том, как розничные магазины выстраивают стратегии в отношении собственных марок и как производители традиционных брендов конкурируют с собственными марками сетей, если вообще это делают. Розничные компании и их Privatelabels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Почему книга «Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов» достойна прочтения Богатый эмпирический материал по разным странам. Нет волшебных средств, но есть креативные маркетинговые стратегии. Как их придумывать и применять? Собственные марки торговых сетей: их много и они подобны многоголовой Гидре из греческой мифологии. «Отрубание голов» — единственно ли верное решение? Ценовое стимулирование: как не переборщить? Примеры конкуренции и сотрудничества с собственными марками крупнейших мировых торговых сетей. Много интересных фактов об известных магазинах и товарах Для кого эта книга Для руководителей производственных и торговых компаний, маркетологов, экспертов. Кто авторы Нирмалья Кумар — приглашенный профессор маркетинга Лондонской бизнес-школы. Один из ведущих мировых специалистов по стратегии и маркетингу. Автор 6 книг, 5 из которых опубликованы в HarvardBusinessPress. Работал в качестве коуча и консультанта с более чем 50 компаниями из списка Fortune 500 в 60 различных странах. Ян-Бенедикт Стенкамп — заслуженный профессор маркетинга от фонда К. НоксаМэсси, председатель отделения маркетинга бизнес-школыКинэн-Флэглер в Университете Северной Каролины в Чейпел-Хилл. Одновременно является исполнительным директором AiMark, всемирного исследовательского центра. Автор более 150 научных публикаций.
Характеристики
Издательство:
Язык издания:
Русский
Год издания:
2020
Переплет:
Твердый переплет
Формат:
170x240 мм (средний формат)
Количество страниц:
256
Тираж:
1000
Тип издания:
4-е издание
ISBN:
978-5-9614-6983-7

Информация о технических характеристиках, комплекте поставки, стране изготовления, внешнем виде и цвете товара носит справочный характер и основывается на последних доступных к моменту публикации сведениях

Твой отзыв поможет мне сделать правильный выбор
Написать отзыв
Имя*
Ваш Email отображаться не будет
Введите комментарий*