Книга про те, що робити маркетологу в цифровому світі і як впровадження гнучкої методології в відділи маркетингу може підвищити ефективність і задоволеність роботою. Маркетологи щосили намагаються наздогнати технологічний прогрес, що порушує традиційні способи взаємодії між покупцями і брендами.
Замість того, щоб планувати і проводити тривалі і масштабні рекламні кампанії, вони мають оперувати значним переліком різноманітних інструментів, які постійно і стрімко змінюються. Один з провідних фахівців із взаємодії маркетингу і технологій Скотт Брінкер розповість, як застосовувати гнучкі методології, характерні ІТ, для реалізації важливих проектів. Покаже, як маркетологи, навіть не маючи технологічних навичок, можуть запозичити і застосувати багато успішних ідей зі сфери розробки ПЗ у своїй роботі, істотно підвищивши свою ефективність у цифровому світі. Ця книга розповість: як сьогодні працювати в маркетингу, застосовуючи прийоми і методи, які традиційно вважалися цифровими; як підтримувати гнучкість маркетингу, не втрачаючи з поля зору стратегічні цілі; як прискорити маркетингові експерименти, не втративши при цьому масштаб; як передати більше повноважень рядовим співробітникам, не розриваючи зв'язок між життям проекту і керівництвом. Фішки книги: вступ до світу agile-маркетингу, пояснення основних концепцій ітеративного і інкрементного менеджменту, командної динаміки, моделей робочого процесу і т.д.; практичні рекомендації щодо створення маркетингових програм у світі цифрової взаємодії; різноманітні прийоми, що дозволяють вирішити протиріччя між інноваціями і масштабуванням, а також стратегії, завдяки яким можна уникнути багатьох проблем «складності». Для кого ця книга Книга буде корисною і досвідченим маркетологам, які прагнуть розширити свій інструментарій, і тим, хто тільки робить перші кроки в світі маркетингу. Всім, хто хоче розширити кругозір і збагатити свій маркетинговий інструментарій, підвищивши шанси на успіх в світі, де все працює в ритмі цифрових технологій. Для маркетологів, проджектів, продактів, директорів з маркетингу, власників бізнесу.